2026 оны хөлбөмбөгийн дэлхийн аваргын үеэр АНУ-д ирсэн зарим жуулчдын хувьд заавал үзэх газрын жагсаалтад шинэ нэг газар нэмэгдсэн нь Walmart болжээ. Эхэндээ энэ нь хэний ч төлөвлөөгүй сонирхол байв. Гадаадын хөгжөөн дэмжигчид Америкт ирээд анх удаа Walmart дэлгүүрээр орж, асар том савлагаатай бараа, олон төрлийн амттан, ер бусын өргөн сонголттой бүтээгдэхүүнүүдийг гайхсан бичлэгээ TikTok зэрэг сошиал сүлжээнд нийтэлсэн байна. Эдгээр бичлэгүүд сая сая хандалт авч, Walmart-ыг Америкийн соёлын нэг хэсэг мэтээр харуулах болжээ.

Жишээлбэл, зарим жуулчид асар том хэмжээтэй үр тариа, сүмс, зуушны тасгуудыг хараад гайхаж, Walmart-ыг дэлгүүр гэхээсээ илүү Америкийн амьдралын “үзмэр” мэт хүлээн авчээ. Австралийн хөгжөөн дэмжигчид хүртэл тоглолтын өмнө Walmart руу хамтдаа очиж буй бичлэг хийж, олон нийтийн анхаарлыг татсан байна.

Энэ сонирхлыг Walmart бизнесийн боломж болгон ашиглахаар шийджээ. Тус компани Испанийн хөлбөмбөгийн лиг LaLiga-тай хамтран дэлхийн аваргын үеэр хоёр тусгай VIP аялал зохион байгуулах гэж байна. Аялалд оролцогчид дэлгүүрээр хөтөчтэй аялах бөгөөд тусгай “Walmart паспорт”, тасгийн тэмдэглэгээ, дурсгалын бэлэг, бүтээгдэхүүний дээж авах боломжтой. Гэхдээ энэ онцгой аялалд оролцох хүмүүсийн тоо хязгаартай — арга хэмжээнд хамгийн түрүүнд ирсэн эхний 20 хүн хамрагдана.

Нэг аялал нь Нью Жерсид дэлхийн аваргын финалын өмнө, нөгөө нь Майамид Норвеги–Английн тоглолтын дараах арга хэмжээний үеэр болох юм. Сонирхолтой нь Walmart энэ тэмцээний албан ёсны ивээн тэтгэгч биш. Гэсэн ч сошиал сүлжээнд үүссэн шуугиан, дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн жуулчдын сонирхлыг ашиглан өөрийн брэндийг сурталчилж байна. Маркетингийн мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар ийм төрлийн органик сошиал хандалт нь уламжлалт зар сурталчилгаанаас илүү хүчтэй нөлөө үзүүлэх боломжтой аж.

Ийнхүү Америкийн аварга супермаркет Walmart энэ жилийн дэлхийн аваргын үеэр зөвхөн худалдааны газар биш, харин гадаадын жуулчдын сонирхдог “Америкийн туршлага” болж хувирч байна.

Л.Баяр